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北京的「一帶一路」峰會剛剛落幕,外界還聚焦在大陸加碼布局沿線國家的基礎建設,然而除了大型工程,在「一帶一路」的加持下,大陸的「手機遊戲」近年來越來越夯,遊戲公司的出海擴張更是風生水起,在東南亞、俄羅斯、中東等國攻城掠地。透過這個更加細緻、不著痕跡的「文化殖民」,大陸的遊戲公司正迎來自己的黃金時代。

以美國知名科技媒體BackChannel點名看好的騰訊為例,該公司在2015年納入《英雄聯盟》的Riot Games,2016年收購《部落衝突》開發商Supercell的8成股權,騰訊已是世界最大的遊戲出版商,手上還有《火影忍者》等三百多部日本動漫的特許權。

潛移默化 深植青年心

騰訊以社交平台起家,卻已做出「泛娛樂」產業,以電玩遊戲作為核心,不斷擴張產品線與全球版圖,如同新的一波文化殖民,用遊戲產品包裝自己的文化思維來出口,以潛移默化方式、深入不同國家年輕人的心中。

報告顯示,去年大陸自行研發的網路遊戲,在海外銷售收入為72.3億美元,年成長36.2%。因為地緣優勢及審美觀、風俗相近,東南亞是大陸遊戲業者出海的第一首選。

像是台灣人也玩得到的《刀塔傳奇》、《三劍豪》、《彈彈堂S》等遊戲產品,在東南亞非常受歡迎,除了騰訊之外,智明星通、Gameview、Vstargame、Efun、昆侖萬維等廠商也都賺翻了。

在「一帶一路」沿線國家中,俄羅斯玩家的心也被抓牢,4月數據顯示,俄羅斯iOS與Google Play收入的TOP 10產品中,中國廠商占了5名,像是Elex《列王的紛爭》。

而台灣人一直摸不清的「神祕的中東市場」,更成為藍海,去年在中東iOS榜單前50的遊戲中,大陸遊戲約占24%,今年已經有3成了,Google Play榜單上的市占率也高達34%。

本地化戰略 提升實力

業內人士指出,有了騰訊這個善用收購的前鋒經驗,其他遊戲廠商也選擇收購當地有實力的老牌遊戲公司,走本地化戰略,以此提升自己的全球研發與發行實力。