被陸日廠聯手夾殺!三星今年電視銷量大減1成

液晶電視龍頭南韓三星(Samsung)受到郭董悍然斷貨面板供應,以及TCL、海信、索尼(SONY)、夏普(Sharp)等中國大陸、日本同業強力競爭衝擊,市場估計今年全球銷售量將下滑至4200萬至4300萬台,衰退幅度高達1成,內部更將2018年銷售目標進一步調降至4000萬台,一哥光環日益褪色。

根據市調機構IHS Markit數據顯示,三星及LG在今年第3季合計擁有全球電視市佔率逾30%,陸廠TCL、海信分占第三、第四,市佔率各增至8.3%、6.3%,排名第五的索尼市佔率增至5.9%,夏普季度銷售超過200萬台。不過,三星市占率由第1季的21.6%,下滑至第3季的18.4%,全年恐無法保住20%市占率。

去年鴻海收購夏普後,郭董決定切斷1年給三星的500萬片電視面板供應,讓三星電視銷售量頓時大減,還不得不向競爭對手LG調貨,據韓媒報導,三星與LG談了快1年才達成協議,但明年起供貨量只有10萬片。三星則稱,策略轉攻50吋以上的高階電視市場,降低低階的小尺寸機種,才是銷售下滑的關鍵。

韓媒引述市場人士預估數字,今年全球三星電視的銷售量,將由去年的4800萬台降至4200萬至4300萬台,減少幅度超過10%。三星內部估計明年競爭情況會更為激烈,已將電視銷售目標進一步砍至4000萬台。分析師認為,韓廠在中低階電視市場已無競爭優勢,三星及LG只能鎖定高階產品鞏固市場。

中時電子報 盧宏奇

相關文章

分享