陸人辦年貨 7成重精神消費

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兩岸民眾都喜歡在農曆春節前辦年貨,身為世界最大的電子商務國,大陸人購買年貨的方式變化大,不再侷限於「現場購買」,今年甚至有超過一半的民眾傾向在網路買年貨。近七成大陸民眾注重精神消費,其中以「旅遊度假」為年貨首選,並間接發展出「寵物創新寄養」潮流,顯見網路正在影響、改變大陸民眾的消費形式。

《中國青年報》社會調查中心聯合問卷網日前對2008名受訪者進行調查顯示,48%的受訪者已購買年貨,48.6%正打算購買。在年貨購置管道上,55.8%傾向電商平台,60.9%發現今年年貨中的健康養生消費相對突出。至於年貨的變化方面,68.3%的受訪者覺得人們更注重精神消費。

食品酒水占大宗

購買的年貨種類,食品(70.8%)、酒水飲料(67.3%)依然最普遍,服飾(38.9%)、春聯和年畫(38.8%)、特產(38%)、旅遊休閒(26.2%)、家居家電(23.2%)及美妝飾品(22.8%)等,也占有一定比例。

隨著「年貨節」在網路興盛,年貨從食品、酒、數位產品、家電到旅遊套裝行程,無所不包。例如四川成都23歲的女孩王箏(化名)就在網路上為父母買按摩器材,直接郵寄回家。她認為,網路上除可直接就同類型商品進行比較,還可以趁優惠活動下單、直接等待貨物送上門,省時又省力。

中國國際貿易促進委員會國際貿易研究部主任趙萍分析,「中國現在是世界最大的電子商務國,隨著物流、支付等電子商務生態鏈不斷完善,越來越多實體經濟與電子商務實現融合。」隨著網路技術提升,大陸的農村消費者也開始在網路採買年貨,體現大陸人士消費能力上升。

年貨需求更多元

根據調查指出,今年有高達68.3%的受訪者更注重「精神消費」;某電商平台的年貨節大數據也顯示,今年大陸民眾無論男女,偏愛購買「旅遊度假」行程。有些家庭在春節旅遊期間,選擇將寵物送到實體店、電商平台寄養,同一社區的鄰居還可以互相匹配寄養,宛如寵物界的「Airbnb」。

「年貨的變化是國人消費能力上升的重要體現,是中國消費平穩較快增長的縮影。」趙萍說,隨著收入水準提升,大陸民眾對年貨的需求越來越多元,任何一年的年貨可能都會有不同的內涵,因此一些老字號、歷史悠久的品牌須創新突破,與消費者建立更多的「文化共鳴」。

記者董庭佑/台北報導

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