電商、電競成新南向契機 Sea集團東南亞論壇揭密

台北,2018年8月29日-旗下有電商平台蝦皮購物和遊戲業務Garena的東南亞網路巨擘新加坡商Sea集團昨(29)日舉辦東南亞電商暨電競產業論壇。集團首席經濟學家Santitarn Sathirathai和首席策略長Alan Hellawell首次同台公開演說,並邀請L’Oréal、Acer等策略夥伴共同出席,揭露東南亞市場的第一手洞察。

經濟部國際貿易局局長楊珍妮、桃園市長鄭文燦及台北市副市長林欽榮皆特地到場致詞,分享政府新南向政策心得。新加坡駐台北商務辦事處代表Simon Wong則以新加坡經驗說明切入市場的精準度將是成敗因素。

東南亞市場初起步 台企活用電商平台是關鍵

Santitarn Sathirathai表示,東南亞行動裝置普及率高、大量的年輕人口,加上快速成長的消費力,讓剛起步的電商市場充滿機會;經濟部國貿局長楊珍妮則指出,時代不同,過往傳統的海外參展已漸漸式微,如何靈活運用電子商務平台將是關鍵。

針對想透過電商進入東南亞市場的台灣品牌,蝦皮購物首席營運長馮時欽建議,業者要深入了解目標市場的競爭環境及消費者,且要做到三個「最」:選擇最具優勢的類別、展現自身最好的價值、提供最佳的消費者體驗。萊雅(L’Oréal)亞太區大眾化妝品部商務總經理潘秋成也呼應此說法,品牌所作的每個策略考量都要以追求最極致的消費者體驗為原則,因應各市場不同的發展狀況和多元消費渠道。

亞運連奪牌 台灣藉電競站上世界舞台

Alan Hellawell分析,東南亞是全球電競觀眾成長最快的區域,遊戲市場產值也持續增長。Garena營運副總裁Jason Ng則提醒,在地化的遊戲經營策略是在東南亞市場成功最大關鍵;例如在越南,經營玩家社群遠比投放戶外廣告更能有效推動遊戲。

桃園市長鄭文燦表示,電競不僅要在地化,更要國際化,桃園市政府已於今年成立電子競技委員會,將積極爭取在桃園舉辦國際賽事的機會,讓台灣年輕人走向世界舞台。台灣電競聯盟董事長徐培菁則指出,今年雅加達亞運,台灣代表隊在《傳說對決》與《英雄聯盟》兩項目都奪牌,證明台灣電競選手具備世界級實力,更提升台灣國際能見度。

關於Sea集團

Sea在2009年創立於新加坡,是東南亞首屈一指的網路平台公司,在大東南亞地區經營三大業界領先的平台,包括數位遊戲Garena、電子商務Shopee與數位金融服務AirPay。Sea的足跡橫跨臺灣、印尼、越南、泰國、菲律賓、馬來西亞與新加坡等市場,我們的使命是致力透過科技,為臺灣與東南亞的用戶及中小企業創造便利、改善生活。

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