美麗女董出招 彩妝通路可以這樣玩

王莫昀/台北報導

為傳統藥妝店注入新基因,統一美麗事業董事長高秀玲親自操刀規劃,康是美「SHINE美妝概念店時代門市」20日正式亮相。顛覆傳統藥妝商品結構,光美麗類商品便占了7成,其中超過一半都是彩妝商品,同時也從法、日、韓全新引進5大彩妝保養品牌-AVANCE CHIPIE、colorgram、WAKEMAKE、江原道、Yves Rocher。

康是美的彩妝業績近三年來都成長超過2成,未來將進一步搶攻台灣美麗經濟市場。康是美指出,時代門市位於每天超過15萬人次進出的北市府轉運站與時代百貨1F連通道,主要客層是上班族及逛街購物的民眾。康是美在辦公商圈、交通轉運、遊逛及百貨商圈的彩妝銷售都比一般門市好,為滿足這個商圈消費者的需求,時代門市的美麗類商品佔了7成,其中超過一半都是彩妝商品,同時也從法、日、韓全新引進5大彩妝保養品牌-AVANCE CHIPIE、colorgram、WAKEMAKE、江原道、Yves Rocher。

康是美的大數據顯示,新商品銷售量是既有品的3倍,超過5成消費者會同時購買2種以上顏色的眼彩,甚至還會一次購買5種顏色。購買彩妝的客層也逐漸年輕化,對自己妝容更有想法。

此外,康是美彩妝師天團SHINE於全台巡演時也觀察到,台灣民眾最在意的彩妝問題依序是:化妝技巧(50%)、顏色挑選(30%)及商品使用(20%),顯示美麗諮詢仍是消費者選購彩妝時最需要的服務。

中時 王莫昀

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