平珩國際引進德國知名有機保養品牌 全年衝兩位數成長

20年前引進有機品牌BURTS BEES在台掀起有機保養品話題的平珩國際,今年上半年再添新品牌,引進德國有機業界極具指標地位的Dr.Hauschka(中譯德國世家)保養品牌,平珩國際董事長林美惠指出,Dr.Hauschka除了電商還會在全台十家PH SHOP複合店販售,預計還將有BURTS BEES有機童裝引進,預計全年業績成長上看兩位數、有望衝至2.5億元。

林美惠指出,平珩國際始終堅持做對事,從有機保養品BURTS BEES到COOLA有機防曬、AVALON洗髮精、sonett洗衣精等均堅持有機品牌,她說,這20年來保養品零售業界更歷經商業型態轉變,現在多了網路平台,目前平珩國際除了實體有PH SHOP複合店,平珩官網營收占比已超過總營收2.3億的一半,估逾一億元,亦成為有機保養品龍頭。

林美惠指出,有機品牌之所以成為近年保養品主力,源在於年輕世代重視環保,在天時地利人和下,有機保養品與清潔用品愈擴愈大,而O2O型態經營模式亦成趨勢,以平珩國際來說,旗下八個品牌除了可在實體複合店購買,電商網購也愈買愈方便,平珩國際過去以單一品牌櫃位在各大百貨支撐,且最高峰全台高達3-40家,但在環境變化下而調整為O2O,全台實體複合店應會維持在十家左右,反而官網商品是最大旗艦店概念,今年在新品牌挹注下有機會上看兩位數成長。

Dr.Hauschka德國世家「二進」來台,林美惠說,Dr.Hauschka是自1937藥廠起家,主要供應藥房、針劑等,1967年才開始生產保養品,以醫療等級的標準讓生產過程更高,不僅無塵無菌環境下生產,且後來更轉為基金會,不能上市、不能繼承、不能轉賣,且擁有自屬農場、藥廠花園、生產廠、物流中心等,以保有品質維持穩定,估計進台後再掀有機保養品新風潮。

工商 李麗滿

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