宋代說書風華再現 網路掘金

相較於台灣年輕人喜歡看聲光效果十足的自製短片,大陸這類的影片不但更多、且更長,2017年前夕,很多觀眾守在電視與付費網路平台,不是看歌手明星倒數,而是長達4小時的「演講」跨年,商業電視台也出現大量「演說型」、「教你說話」的綜藝節目,就像是宋代流行「說書人」風華再現,出現大量商機。

當年的「不以風雨寒暑,諸棚看人,日日如是」,講的是民眾不畏風雨、定時跑去看說書人的表演,在電視電影等娛樂產品普及到一般大眾後,說書這個古老行業沒落,甚至連紙本閱讀都大量減少。

聽說書 陸有基本盤觀眾

大陸為了宣傳政令與教育,以及喜歡相聲的傳統,一直維持著「聽說書」的基本盤觀眾,以說《三國演義》故事為例,過去就有易中天、袁騰飛等知名說書人,在鏡頭裡沒有花俏的表演,只有像老師般侃侃而談,在台灣也有不少粉絲

沒想到在網路時代,越來越多年輕人花更長的時間「看說書」,網路上有大量免費或付費的教育型影片,近來成功將「知識經濟」轉變為白花花鈔票的,就是自媒體起家、「羅輯思維」的羅振宇,這種個人知識類脫口秀節目,有語音、有節目,甚至還有商城來經營會員與粉絲,從2015年開始,跨年夜成為羅輯思維粉絲的狂歡節,2016年更登上了深圳衛視,在跨2017年的前夕,以羅胖演講來對抗其他台的明星歌手。

數據顯示,由於「挑明星」看的原因,觀眾會不斷轉台,但同時段,深圳衛視收視非常穩定,而從演講類網路平台優酷的數據來看,4個小時的直播,人均觀看時間居然長達68分鐘。

願付費 粉絲高達63.3%

更驚人的是,羅胖的粉絲很多都是年輕人,他們不一定喜歡坐在課堂上聽老師上課,卻願意花錢去聽長篇大論的演講,羅振宇甚至成功賣出99張4萬元人民幣的「20年門票套餐」,死忠粉絲多,以及大量商業行銷,讓他網路評價兩極,甚至被封為「羅胖教」,可見其影響力。

據企鵝智酷的數據發現,已經有近八成的網友通過「付費」獲取知識的念頭,如果能提高工作效率或收入的經驗,更有63.3%的人有意願付費,向他們認為某領域權威人士或專家購買所需知識。

在大陸,就算是旅人來去匆匆的火車站或機場裡的書店,也都撥放著演講的影片,談成功、說行銷,一直放在第一排的暢銷熱門商品。有網路評論認為,因為一般人缺乏宗教信仰,卻仍需要「心靈導師」去指引,也是讓說書人商機屹立不搖的原因。

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