陸去年電商交易額 占全球4成

大陸電子商務全球第一!大陸官方數據顯示,去年大陸電子商務交易額26.1兆元(人民幣,下同),年成長19.8%,更占全球電子商務零售市場的39.2%,超過6成網友用手機購物;天貓和京東占了8成市場,為「適應」大陸市場,連歐洲名牌都不得不「接地氣」,開微信公眾號做生意。

大陸商務部電子商務和信息化司巡視員聶林海日前發布《中國電子商務報告(2016)》,報告顯示,大陸網友規模7.31億,普及率53.2%,網路購物用戶4.67億人,較2015年底成長12.9%,其中以手機購物的用戶更達到4.41億人,年成長率為29.8%。

去年大陸電子商務交易額26.1兆元,占全球電子商務零售市場的39.2%;電子商務服務業市場規模也有新突破,達到2.45兆元,年成長23.7%;網路零售商品中,消費者主要買的是服裝、家居家裝、家用電器、手機數碼、食品酒水、母嬰等產品。

而另一個由中國電子商務研究中心發布的《2016年度中國網絡零售市場數據監測報告》則顯示,2016年大陸B2C網路零售市場,天貓穩居首位,市占率高達57.7%,京東則為25.4%,第3名的唯品會上升至3.7%,仍遠遠不及冠亞軍。

中國電子商務研究中心主任曹磊表示,天貓和京東兩家市占率高達83.1%,比2015年又增加了2.3%,顯示市場集中度還將進一步提高;贏者「大小通吃」的趨勢持續凸顯,讓中小電商平台和獨立創業者的日子更困難。

過去認為作網路購物會喪失其「高門檻」形象的歐洲名牌們也發現這一點,法國奢侈品牌Longchamp和英國Burberry最近都在微信上賣東西,法國LVMH旗下的紀梵希(Givenchy)和迪奧(Dior)品牌也都在微信平台上發起限時搶購活動來測試產品需求。

卡地亞(Cartier)中國區首席執行長李漢龍表示,卡地亞在微信朋友圈投放廣告,並在微信平台銷售,因為中國是當今世界數位化程度最高的市場之一,卡地亞必須適應這種形勢。不過仍有不少市場人士懷疑,真的會有這麼多人在沒看到實物的狀況下,在微信上買一個價值2萬美元的手表嗎?

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