祖克伯心驚?Snapchat首度超越臉書成青少年最愛社群應用

Facebook與Snapchat,誰才是未來最具成長前景的社群平台?數據顯示,在美國青少年族群中,他們可能更喜歡Snapchat,而不是時時都要面對可能要加爸媽、老師為好友等壓力的Facebook!

美國市場調查公司eMarketer在本週發表的最新報告中指出,Facebook在美國青少年(12~17歲)與年輕成人(18~24歲)群體中的使用者增長幅度可能放緩,但相對來說,一直以來被Facebook視為眼中釘的Snapchat,在青少年與年輕成人的美國使用者之中,成長幅度卻首度超越了Facebook與Instagram。代表在此很具未來性的年輕族群中,Snapchat對他們的吸引力勝過競爭對手,而這絕對是Facebook CEO Mark Zuckerberg需要憂心的指標。

根據eMarketer最新報告,Facebook用戶佔美國整體社群網路用戶89.1%,相比去年下滑0.6%。報告進一步指出,Facebook在12~17歲的月活躍用戶今年的留失率達3.4%(去年則是1.2%),而12歲以下以及18~24歲族群的用戶增長率也分別下滑3.1%與12.5%。即便如此,報告仍預測Facebook的美國月活躍用戶仍有機會在今年內成長2.4%,主因則是來自「在年齡較大網民群體中的普及率提升」。

至於Snapchat,在12~17歲與18~24歲的美國使用者中的增長幅度將超越Facebook與Instagram。而Snapchat在美國整體社群網路用戶的市佔將從去年的31.6%增長到40.8%(同期Facebook下滑0.6%,從89.7%下滑到89.1%)。

eMarketer發現,青少年登入Facebook的頻率正在下滑,且停留的時長也在降低。因此他們認為,部分美國青少年用戶正在放棄Facebook,並且搬移到對手社群平台中。這部分情況,從以上Facebook與Snapchat在美國社群用戶群體中的占比變化可以獲得印證。

但所幸,eMarketer發現,Facebook還有Instagram能與Snapchat對抗。今年Instagram在美國月活躍用戶人數可望增長23.8%,其在美國社群用戶中的占比可望從36.7%增長到44.1%。再挖深來看,12歲以下Instagram用戶的月活躍用戶有望增長19%,而12~17歲的群組則有機會成長8.8%。

由此來看,2012 年4 月Facebook 以10 億美元的價格收購Instagram,明顯是相當正確的決定。而2013年以30億美金收購不成的Snapchat,在未來恐將持續對Facebook造成不小威脅。

中時電子報 黃慧雯/綜合報導

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