中山人收入 遠超大陸小康標準

資生堂精華素、耐克運動鞋、百雀羚面膜、樂高積木、紙巾、清潔劑、洗衣液等生活用品、運動內衣、報刊雜誌等,在中山工作了十多年的李燕娜早早選了一批商品放在淘寶APP「購物車」裡,直到11月10日晚12點,她快速下單付款。雙11購物節24小時內,李燕娜共計在淘寶下單11次,買17件物品,花費2200多元(人民幣,下同),不過在她所在的中山市東區範圍內,她的購買力僅僅屈居第6764名,該區域內最土豪的買家則豪擲46萬元。

據阿里資料顯示,在2017年雙11購物節中,廣東消費總額超過203億元。中山消費額達8.056億元,同比去年增長46%,在全省排名第五。

五年來,中山居民的可支配收入、消費支出增速與經濟發展水準同步。大陸國家統計局中山調查隊(以下簡稱國中調)發布資料顯示,2012-2016年五年間,中山GDP年均增長9.1%,人均GDP年均增長8.5% 。同期,居民人均可支配收入實際年均增長率為8.5%,略低於GDP增速0.6個百分點,但與人均GDP增速持平,五年間中山全體居民人均消費支出年均增長10.4%,基本實現了居民收入及支出的增長與經濟發展同步的預期目標。

雙11 中山在阿里花8億

今年雙11,阿里國內零售平台成交額1682億元,京東交易額也高達1271億元。

中山作為珠三角城市之一,雙11的「剁手」(購買)力度與在珠三角城市群中的GDP排位基本一致,在阿里平台消費額超過8億元,珠三角排名第五。

今年雙11,參與天貓狂歡節的中山人以80後、90後為主,35歲以內人群占了77%,女性略高於男性。廣東消費總額第一的是深圳消費額超過52億元,廣州超過51億元,東莞超過20億元,佛山超過16億元,中山排名第五。中山消費者購買最多的產品分別為:手機、燈具燈飾、平板電視、低幫鞋、空調。

由於購物平台眾多,中山人在雙11買買買的金額遠超過8億元。

買買買 底氣來自收入

中山人買買買的底氣來自於收入的逐年提高。

2016年,中山居民人均可支配收入40012元,首次突破4萬元大關,比2011年增長64.9%,年均增長10.5%,扣除價格因素年均實際增長8.5%,高於全廣東省實際增速1.1個百分點。

大學畢業的李燕娜從事人力資源工作,月薪從十年前的兩千多元提升到目前的八九千元,「現在有房有車,房貸每月2000多元,繳納的公積金夠交房貸,剩下的用來買理財產品和日常生活,生活品質大大提升。」

五年來,中山市加大城鄉統籌力度,全面推進新農村建設,農村居民收入年均實際增速比城鎮居民高1.0個百分點,連續多年趕超。城鄉居民收入比由2011年的1.59逐步縮小至2016年的1.51,且2015年、2016年均為全省最小。

根據大陸國家統計局關於小康的標準來看,居民人均可支配收入按2010年可比價達到25000元以上即為達標。2016年中山全體居民人均可支配收入扣除六年間累計消費價格上漲因素,實際收入為34834元,遠超過小康標準的目標值近萬元。

消費結構 轉向發展型

李燕娜還記得,大學畢業來到中山工作的時候,買東西精打細算,甚至不捨得去吃個20元套餐的麥當勞,而選擇7、8元的速食。十多年過去了,有房有車的李燕娜消費習慣已完全不同。她每年會出國旅行一次,如日、韓、紐西蘭、澳洲等;會買數千元的輕奢侈品手袋;會為自己的興趣購買培訓課程,如插花、油畫等。

李燕娜還會和朋友去有設計感的餐廳吃飯,去五星級酒店喝下午茶,去北上廣深參加各類活動等。

李燕娜是中山人的中高端消費者代表之一,大數據也展現中山人的消費觀念在不斷改善中,已經從生存型消費轉向發展型消費。

從消費支出來看,十八大以來,中山通過大力推動電子商務發展、建設新商圈、扶持大規模促消費活動、發放消費券、打造展會經濟等措施著力拉動消費,不斷刺激居民的消費性支出。

2016年,中山全體居民人均消費支出26637元,比2011年增長63.8%,年均增長10.4%。中山居民的恩格爾係數(食品支出總額占個人消費支出總額的比重)從2011年的39.7%下降到2016年的35.2%。這表明中山居民在食品以外的消費比重逐漸上升,達到小康相關水準要求。

中山居民的交通通信類、教育文化娛樂服務類、醫療保健類等更高層次的消費需求也逐步增長。2011-2016年,這三類支出合計占比從32.6%提高到33.1%,消費結構從生存型向發展型消費升級。其中,農村居民的增長比城鎮居民更迅速,優化升級更明顯。

(李瑋瑋) 系列報導統籌:吳森林

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