賞味期半年 花逾百萬元

Line貼圖固然能帶動宣傳效益,但多數貼圖只有180天時效,縣市政府除了要支付Line和貼圖設計者至少百萬元以上費用,價格不菲的官方傳送訊息費用還得另計,為此地方政府也想出對策,節省支出同時達到良好效果。

台北市觀傳局綜合行銷科表示,觀傳局曾在2014年大貓熊圓仔正夯時,推出一套8張的「熊愛玩台北─圓仔&黑熊」貼圖,當時上架1周,下載次數即突破450萬次、傳送多達1653萬次,效果驚人,卻被議員批評花了第二預備金160萬元,因此最近不再推出Line貼圖。

桃園市政府Line官方帳號每年維運費用25萬元,每月平均推播23則訊息,去年機場捷運通車,推出「丫桃園哥─過新年搭機捷」Line免費下載貼圖,客家文化基金會也曾上架「Taoyuan Hakka」Line付費貼圖,成效良好。

台中市政府花博吉祥物Line貼圖,共16款石虎家族及歐米馬可愛模樣,官方帳號好友數從原本71萬多人成長至破300萬人。從2017年6月開始啟用花博貼圖,共16張靜態貼圖、使用效期180天,採購決標金額289萬餘元。

台南市政府新聞處指出,台南市政府官方Line帳號於2012年11月15日領先全台首播後,每年支付25萬元給Line公司,迄今已付約150萬元,依合約規定,市府每月可固定發出15則免費訊息,超出的每則訊息加收10萬元。新聞處表示,因市府控管得宜,5年來從未超發訊息。

高雄市政府表示,從未透過Line官方帳號贈送免費貼圖行銷,市府Line帳號由新聞局自主經營,每年僅向Line公司繳交基本費用,並無額外支出;至於市面上流通的「農業精靈高通通」或「高雄觀光大使高雄熊」貼圖,是民間向高市府農業局或觀光局申請,自負盈虧。

社會地方中心/連線報導

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