東森購物雙11傳捷報 業績破2億創19年歷史新高

東森購物雙11業績傳捷報,中午單單網路通路,第一個小時業績就已經突破千萬,單日業績突破1.4億,再度寫下15年來開站以來單日業績最高紀錄。全通路包含電視、型錄和電話行銷等,業績共突破2億,順利達成倍數成長的業績目標。

東森購物觀察11/11當天網路流量,從凌晨零時到中午,流量是平時的三倍,業績是去年同期四倍。於凌晨0時到2點流量最高,整體流量都在壓力測試可接受範圍,網頁瀏覽操作正常,並無發生當機情況;觀察網路銷售的商品分類,以3C跟家電類別的成長最高,以3C類別iPhone、iPad銷售第一,米家掃地機器人銷量較平日成長6倍,安卓系列手機也較平日成長5倍。

當天出現5位百萬刷手,刷最高金額的高達205萬,買了60件商品,其次是161萬和135萬,這5位百萬刷手幾乎都是購買APPLEiPhone、iPad和Samsung Galaxy為主。

東森購物網銷售排行第一名SanDisk Ultra microSDXC 128G記憶卡、再來依序為Pure Smile CHOOSY兩用水嫩浸透唇膜、舒潔棉柔舒適抽取衛生紙、韓國熱銷泡沫炸彈清潔霸、米家石頭掃地拖地二合一機器人、台酒生技精力湯雙11搶購組、美國NASA2000x防彈咖啡燃so組。

東森購物觀察當日消費的會員輪廓,女性佔7成,男性佔3成,新會員較平常日成長了16%,停滯會員成長31%,可見雙11促購的魅力,激勵停滯會員回來消費,雙11確實有打動消費者的心。

東森購物 10 月合併營收為 13.3 億元,較9月份增加 24.6%;前 10 月合併營收來到 132 億元,年增 17%,稅後純益 4.71 億元,年增幅更高達 74%,每股純益 (EPS)4.62 元,全年獲利將優於去年且創新高,未來面對海外市場還會有更多布局計劃。

電商盛事雙十一來臨前,東森購物為達業績雙倍成長砸下重本,在國慶節的前哨戰 10 月 8 日舉辦暖身特別日,祭出 LINE Points 點數回饋,再配合刷卡金回饋、東森幣10%回饋,單日營收衝上 1.2 億元,11/11業績一舉衝上1.4億再寫新頁,是東森購物網開站 15 年以來單日業績歷史新高。全通路業績則是突破2億,創19年開台歷史紀錄。

全球最大美妝品牌跨境電商草莓網,自今年五月接手,在全球電子商務中心王志仁執行長的帶領下,業績突飛猛進,雙11交出亮麗成績單,草莓網台灣區營業額69.1萬,較去年同期成長2022%,不論是營業額,在件數、訂單數和客戶數方面,都是大幅度的成長。

11/11當天電視購物舉辦180秒剁手亂賣會,全新型態的電視購物呈現方式,180秒銷售一樣商品,一賣完就立刻換商品賣,商品輪番上陣,全是破盤價1,111元,銷售節奏快,刺激又有趣,從晚上八點到十點,短短二小時的時間,共銷售30項商品。用1,111元帶走168包的蒲公英衛生紙,平均一包衛生紙只要6.6元,限量500組180秒銷售一空。

台酒生技精力湯搶購價1,111元,賣出1,069組,業績超過百萬,當天瞬間電話爆大量,客服人員接電話接到手軟,在PTT也引起鄉民熱烈討論,有人說:蒲公英衛生紙168包1111元,打語音還折100 感覺真的在亂買;有人說:傳統電視購物找猛男來銷售,比電商更有創意。東森購物表示:電視通路當天出貨量超過3萬件,較平日成長50%。

東森購物預計雙11檔期活動,將大手筆狂灑超過1,200萬的東森幣,搶攻點數經濟,東森幣一枚等同一元,勢必加強會員黏著度,年底再創業績高峰。

工商 張佩芬

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