跟LINE正面對決 Yahoo奇摩一站式App上架

為吸引用戶眼球,創造全新的品牌價值,Yahoo奇摩在15日宣布推出的全新一站式 App「Yahoo奇摩」,已經正式在 App Store 以及 Play Store 上架( iOS 版與 Android 版都推出)。並加入 LINE App 當前所沒有的「奇摩值」會員獎勵計畫,期待透過邀請用戶參與各樣小任務累積點數的方法,串接實值商品兌換功能,打造全新的會員體驗。

全新的「Yahoo奇摩」App,在登入會員之後,可看見 App 以 5 個分頁呈現,分別是「首頁、TV、圈子、每日情報、會員」。在會員分頁中,加入每日簽到、奇摩值任務等功能,每日打開App簽到,完成民調投票、追蹤圈子(內容來源)、分享影片等任務,都可獲得「奇摩值」,並可便利的在App中直接兌換茶葉蛋、養樂多、科學麵、MOS紅茶,還有cama cafe等商品,對於精打細算的消費來說,在吸收新知的同時又能節省消費支出,吸引力應該不低。

以「首頁」分頁來看,在 App 內串連了 Yahoo!奇摩拍賣、Yahoo奇摩超級商城、Yahoo奇摩購物中心等連結,可輕鬆跳轉查看;「TV」分頁中則有來自多個內容平台的影音內容,整合了 YouTube、新聞網站的內容,並且又細分為「推薦、新聞、運動、生活、動漫」等子頻道,內容相當豐富。「圈子」分頁則提供各種內容平台的追蹤選項,可以follow你所喜歡的新聞頻道、網站,只看你想看的內容。而「每日情報」則匯整了天氣、股市、空氣品質、油價、樂透開獎等生活資訊。看得出來有一種想要以內容來跟 LINE 一決勝負的決心。

然而或許從根本上來說,LINE App 與「Yahoo奇摩」App 就有著本質上的差異,因為前者是立基在即時通訊平台之上,加入了新聞、電影、行動支付等功能;而以當前「Yahoo奇摩」App所呈現的內容來看,社群功能就是它的最大弱點,因為需要轉傳分享,就需要透過 Facebook、LINE 等管道。就此來說,Yahoo在台雖然有1,500萬不重複的跨螢用戶(LINE App月活躍用戶數達2100萬),但能吸引多少使用者停留在「Yahoo奇摩」App,並且創造更多的「用戶價值」,面前仍有相當大的考驗存在。

中時電子報 黃慧雯

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