美國黑色購物季重磅登場 外媒估零售額可望破兆美元創新高

大陸雙11光棍節甫落幕,創下2135億人民幣(約9千億台幣)驚人銷售數字,破十年來成交最高紀錄;隨著本週美國感恩節長假來臨,美國購物季進入倒數計時,根據外媒統計,整個購物季從黑色星期五(11/23)持續到聖誕節(12/25),今年購物季美國零售額可望突破上兆美元大關(約台幣30兆),再創歷史新高。

大陸雙11成績單出爐,是十年來成交額首度突破人民幣2千億,達到人民幣2135億,約合台幣9千多億,創下驚人銷售數據。

本週零售市場最重量級的消息,就是美國黑色購物季即將開打。近年來,受到電商衝擊,美國整體零售產業陷入谷底,倒閉、歇業事件頻傳,但每年的黑色購物季,正是零售公司一年一度的「大補丸」,包括亞馬遜、好市多、百思買(BestBuy)、梅西百貨、塔吉特(Target)等通路,最近陸續公佈黑色星期五感恩節次日的最優惠商品名單,其中不少商家更從本週起,對店內部分商品進行大促銷,提前點燃購物慾。

沃爾瑪表示,黑色星期五(11/23)開始前2小時內,免費派送400萬杯咖啡、近200萬份沃爾瑪烘培坊出品的聖誕餅乾,同時,沃爾瑪官網已有部分早鳥特價商品,提前為黑色購物節帶來人氣。

沃爾瑪為了搶得先機,特別從美東時間感恩節前夜(11/21)晚間10點起,啟動瘋狂大打折活動,而非傳統的零點,搶先2小時的目的,是為了領先亞馬遜、塔吉特等競爭優勢。

亞馬遜表示,在購物季期間(從11/5到聖誕節),首次提供免費送貨服務(僅針對美國市場),且不設最低消費額,此消息傳出,大大受到消費者歡迎,此舉逼得沃爾瑪從本週開始,也提供不限最低消費的郵件服務,塔吉特也在12/22之前取消郵件服務門檻。

據外媒指出,2017年第四季,亞馬遜光是在貨運物流方面,花費了數十億美元成本,由此今年首度向全美消費者提供免費送貨服務,預估亞馬遜今年第四季的成本支出將比去年還要大幅增加。

根據市場研究公司eMarketer統計分析,本次黑色購物季,美國零售總額可望首次突破上兆美元(約台幣30兆),比去年同期成長6%,可望達成2011年以來最大幅度成長,主要受惠於電商成長。

中時電子報 吳佳晉

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