端午網購商機大!Yahoo粽子扛壩子 力拱平台業績增五成

端午節靠近,電商平台業績也出現強勁成長動能。Yahoo奇摩購物中心及Yahoo奇摩超級商城粽子預購開跑,Yahoo表示,觀察今年端午節粽子預購已從4月底開始升溫,推升平台業績成長5成,預期有望成為第二季業績的主要動能之一。

Yahoo指出,盤點Yahoo奇摩購物中心數據發現,由於少子化、小家庭等社會結構改變,許多年輕消費者偏好網購小組數、多口味任選的粽子組合,一次訂購以10~15顆為大宗,平均客單價約落在600至800元間,單顆價格多為40至80元。

若從訂單銷售來看,可以發現消費者最愛的口味,由「湖州粽」奪冠,像是南門市場立家湖州蛋黃鮮肉粽,而「南部粽」居次,如嘉義福源肉粽、 台南楊哥楊嫂肉粽等。

另外,觀察平台消費,約有3成消費者選購單價較高的豪華粽來搭配其他粽子組合,今年Yahoo奇摩購物中心「千禧干貝豪華肉粽」及「寶來發花雕雞肉豪華粽」單顆都破百,而知名老店也不斷創新端出新口味,挑戰嚐鮮客的味蕾,如50年老字號南門市場億長御坊推出「川味麻辣粽」。隨著粽子預購買氣升溫,順勢亦帶動沾醬業績提升2成,最受歡迎沾醬為東泉辣椒醬,其他如萬家香海山醬、愛之味甜辣醬、金蘭醬油膏、豆油伯醬油等也深受消費者青睞。

除了粽子之外,Yahoo奇摩超級商城龍舟相關DIY藝品,熱搜及銷售皆相較去年同期成長1成。

工商 劉季清

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