超意外!不是奶粉 雙11陸網民瘋搶的是它

2019雙11、黑色星期五網購金額創紀錄。(圖/美聯社)

東西方兩大網購節「雙11」、「黑色星期五」剛過,消費者購買行為分析結果近期出爐,大陸民眾瘋搶的物品令人意外,女性瘋買寵物食品,男性搶衣服搶得比女性還兇,反映大陸流行文化正在轉變。

香港《南華早報》報導,甫於11月結束的東西方兩大網購節「雙11」、「黑色星期五」(Black Friday)線上銷售額雙雙破紀錄,大陸網民在雙11締造384億美元消費紀錄,美國網友在「黑色星期五」及緊接而來的「網購星期一」(Cyber Monday)也相繼締造新猷,消費金額分別達74億美元、92億美元。

美國、大陸民眾消費能力再創紀錄的同時,電商提供的消費者行為數據顯示,美陸民眾消費習慣非常不同,尤其大陸購買標的出現重大變化,其中最有趣的是,居住在北京、上海等一線城市的女性消費者瘋買寵物食品,雙11當天,寵物食品還一度超越嬰兒奶粉,成為阿里巴巴網站上進口物品分類項目中最熱銷的商品。

雙11、黑色星期五網購夯,物流業者忙翻。(圖/中央社)

更有趣的是,大陸男性在黑色星期五瘋搶衣服、包包及鞋子,甚至搶得比女性還兇;另外,數據也顯示男性非常熱衷購買護膚產品,對於美白乳液、化妝水等保養品的需求急遽升高。

反觀美國消費者在黑色星期五及網購星期一的目標則以囤貨為主,提前籌備12月親友的聖誕節禮物。根據美國全國零售聯盟(National Retail Federation,NRF)委託市調機構Prosper Insights & Analytics進行的調查顯示,這段時間高達70%的消費金額都用來購買禮物,當中又以服裝、玩具、電子產品、卡片等最為暢銷。不過氣炸鍋等產品近年來也愈來愈受到美國消費者歡迎,反映美國民眾健康意識抬頭。

另外值得注意的是,天貓購物網上購買進口商品的群體以1995年後出生的年輕世代為主,其次為80年後到90年初期出生的千禧世代。

中時電子報 吳映璠

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