雙11折扣「把圖書當衛生紙」 部分獨立書店「歇業」抵制

一場電商雙11折扣戰,竟讓部分獨立書店串連「歇業」抵制。隨著電商「雙11」的購物折扣活動來臨,電商平台momo購物無預警祭出大量圖書「下單79折,滿111再享84折」的折扣,相當於66折優惠,且事前未與出版社討論。網路書店龍頭博客來也擴大平日「每日一本書66折」的折扣,祭出「萬本好書66折」活動。兩大圖書電商平台大打折扣戰,引起圖書業者譁然。

有出版業者就私下表示,以前讀財經雜誌的報導,描述電商網站將衛生紙當「帶路貨」引導消費者購買更多商品時,還覺得很聰明,「直到現在發現圖書也被當成衛生紙了。但圖書不是衛生紙這樣的日常用品,不應該等同視之。」

包含三餘書店、無論如河、有河書店等獨立書店便在粉專發布訊息,將在11月11日「歇業」一天。三餘書店在臉書貼文表示,「反對出版品無止盡折扣造成實體書店無法生存,請出版產業界正視這個問題,也請大型資本通路們不要再將文化商品當成自己的禁臠,既然想賣書,就一起為賣書人好。」

獨立出版社松鼠文化總編輯賴凱俐也在臉書貼文公告,希望書籍有合理的定價、售價和利潤空間,才有能力繼續創作、出版下一部作品,因此出版品即將於momo購物撤架。

出版相關粉專「出版魯蛇碎碎念」在臉書發文表示,大電商玩低價遊戲,其他通路有的或許也會跟進響應,自行吸收價差,但時間久了之後,一定還是會回頭跟出版業要折讓,「這還是有資本的通路跟出版社才能辦到的事,獨立書店、社區型書店、小出版社給得起嗎?無疑是讓出版產業大者恆大、小者去死的行為。」

淡江大學中文系副教授楊宗翰表示,其實在momo購物的營業額中,圖書銷售佔的一定非常少,只是「帶路貨」,用來引導使用者一併購買其他商品,「momo購物很常在做折扣,但規模並不大,這次卻是所有的書全面折扣。雖然折扣價差由電商平台自己吸收,但如果以後讀者因此以為66折對出版業還是能賺的,非66折不買,對圖書業者上中下游的傷害很大。」

資深出版人陳穎青則認為,目前出版業對什麼樣的出版秩序對產業長期發展最好,其實很少有共識,由於產業面的改良工程浩大,在大環境很難馬上改善的情形下,「對眼前來說,我覺得最好的策略恐怕是思考如何讓折扣傷不了我。」

陳穎青表示,像是專業領域的冷僻書,甚至二手價常常比定價還高。這類商品周轉率低,大電商不屑一顧,「這才是小型業者應該經營的市場。不然整天陪著大電商玩遊戲,永遠玩不過。」

相關文章

分享