非真人品牌大使正夯

UNIQLO LifeWear品牌代言人綾瀨遙,將攜手「綠色」哆啦A夢推動永續發展理念。(UNIQLO提供)
角色設計草圖。(Burberry提供)
Burberry為《王者榮耀》設計角色,僅於線上遊戲中販售。(Burberry提供)

 各家全球品牌都在拓展自己的跨界極限,從UNIQLO近年出版自有生活風格雜誌,更宣布啟用第1位非真人品牌大使-「綠色哆啦A夢」,顛覆以往運動員為主的合作;而精品品牌Burberry也與手遊《王者榮耀》合作推出英雄造型,打破精品高端遙遠的想像,創造出更多元的品牌形象。

 強調永續發展

 UNIQLO昨(22日)發布全球線上記者會,宣布由「哆啦A夢」擔任全球永續發展大使,並將「哆啦A夢」以大家熟知的藍色轉為綠色,象徵開啟「哆啦A夢永續發展模式」(Doraemon Sustainability Mode),將在全球店鋪、官網、及其他平台中與消費者見面。

 UNIQLO現除了「LifeWear」品牌代言人綾瀨遙外,也將與全球品牌大使費德勒、錦織圭、輪椅網球名將國枝慎吾、戈登里德、滑雪運動員平野步夢等,參加UNIQLO針對日本國小、國中、高中的教育推廣。

 UNIQLO表示,啟用「哆啦A夢」是看好其誕生於日本,亦是不分男女老少、永遠親民不敗的偶像,也符合品牌永續發展的目標。

 品牌DNA融入遊戲

 Burberry近幾季頻繁與年輕世代接軌,這次則選擇與手機遊戲《王者榮耀》合作,為遊戲中的人氣女角色「瑤」打造2款華麗造型,而遊戲方則為Burberry在遊戲中提供一個獨特的互動體驗空間,讓玩家可以在遊戲中找尋Burberry的精品及標誌性元素。而遊戲中強調的人與自然共生關係、主角可變身為鹿等等,也或多或少契合Burberry的品牌宗旨。

 Burberry創意總監Riccardo Tisci以品牌標誌性元素重新打造遊戲角色的全新服裝,值得一提的是,遊戲中的服裝並非過往品牌宣傳那樣以獨特獎勵獲取,也得直接購買,並於活動結束後,玩家可以保有角色已購買的造型,與現實生活中如出一轍。

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